ブラックハットSEOとは、低品質なコンテンツを正しいSEO対策ではなく、不正な方法を用いて検索順位の上昇を狙う手法です。 Googleのアップデートにより、リンク売買による被リンク取得やキーワードスタッフィング、隠しテキスト・隠しリンクはペナルティ対象となっています。これらはかつてブラックハットSEOと呼ばれる施策として蔓延しており、ユーザーが求める情報ではなく、単純に検索順位を上げるためだけに行われていました。 このブラックハットSEOに対し、現在のようにユーザーに役立つサイト作りを優先させる対策をホワイトハットSEOと呼びます。